Physical Address
304 North Cardinal St.
Dorchester Center, MA 02124
Rafael Nadal godinama je bio sinonim za vrhunski tenis i dominaciju na šljaci, a nakon završetka profesionalne karijere sve više pažnje posvećuje poslovnim projektima.
Španska teniska legenda posljednjih godina intenzivno razvija hotelski brend ZEL, koji je nastao u partnerstvu sa grupacijom Meliá Hotels International.
Najnoviji korak u širenju brenda napravljen je na Fuerteventuri, gdje je otvoren ZEL Fuerteventura, četvrti hotel ovog lanca i prvi na Kanarskim ostrvima.
Smješten uz plažu Sotavento, hotel je zamišljen kao spoj odmora, sporta, wellnessa i mediteranskog načina života – vrijednosti na kojima Nadal i Meliá grade prepoznatljiv hotelski koncept.
Više od hotela
ZEL nije zamišljen kao još jedan hotelski lanac koji se oslanja isključivo na ime poznate ličnosti.
Brend je pozicioniran kao koncept mediteranskog načina života, pa hoteli gostima nude otvorene prostore, lokalnu gastronomiju, wellness sadržaje, sportske aktivnosti i opuštenu atmosferu luksuznog rizorta.
Iz kompanije Meliá navode da je ZEL nastao u partnerstvu sa Nadalom, sa ciljem da spoji odmor, druženje i aktivan stil života.
Logičan nastavak karijere
Za Nadala je ulazak u hotelski biznis prirodan nastavak poslovne karijere nakon sporta.
Njegovo ime već je povezano sa teniskim akademijama, sportskim centrima i wellness projektima, a razvoj hotelskog brenda omogućava mu da taj imidž proširi i na turističku industriju.
Vrijednosti koje je godinama predstavljao na terenu – disciplina, posvećenost i mediteranski način života – sada pokušava da prenese i na iskustvo koje će gosti imati u njegovim hotelima.
Planirano širenje na nova tržišta
Prije hotela na Fuerteventuri otvoreni su ZEL Mallorca, ZEL Costa Brava i ZEL Punta Cana.
Prema informacijama iz hotelske industrije, u planu su i novi objekti u Madridu, Kozumelu i na Kritu, što pokazuje da ZEL prerasta u međunarodni hotelski brend sa ozbiljnim ambicijama.
Putnici danas traže iskustvo
Razvoj ZEL-a dio je šireg trenda u hotelskoj industriji, gdje veliki lanci sve više razvijaju brendove koji gostima nude kompletno iskustvo, a ne samo smještaj.
Savremeni putnici, osim dobre lokacije i udobne sobe, sve češće traže wellness sadržaje, sport, autentičnu gastronomiju, kvalitetan dizajn i poseban način života koji određeni brend predstavlja.
U tom konceptu Nadal nije samo zaštitno lice projekta, već simbol vrijednosti na kojima je izgrađen cijeli hotelski brend.
Ime nije dovoljno za uspjeh
Ipak, stručnjaci ističu da uspjeh u hotelskoj industriji ne zavisi samo od poznatog imena.
Ovaj sektor zahtijeva velika ulaganja i osjetljiv je na promjene u turističkoj potražnji, avio-povezanosti destinacija i navikama putnika.
Poznata ličnost može privući pažnju, ali dugoročan uspjeh zavisi od kvaliteta usluge, popunjenosti kapaciteta, konkurentnih cijena i sposobnosti da se gosti vraćaju.
Za sada, ZEL pokušava da se pozicionira između luksuznog odmora, sportskog wellnessa i lifestyle turizma, a otvaranje hotela na Fuerteventuri pokazuje da Nadal i Meliá vjeruju kako za takav koncept postoji veliko međunarodno tržište, prenosi Bankar.
